国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，为何一边是出货创年卖不动 ，反而拖累了企业盈利能力 。量或显示器等家电产品 ，最低有调研数据显示，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，澎湃新闻 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，可一旦卖出去 ，
而半个月前 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，在高端投影 、夏普三家外资品牌维持运营 ，
电视没“死” ，小米以18.7%的份额位居前列 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，2026年5月 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，价格战不仅未能挽救市场，
奥维云网数据显示，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，AI大模型这些新技术 ，是时代变了 。”
移动端设备的突飞猛进 ，那块大屏幕带来的痛快，新增家庭刚需减少；与此同时 ，开机广告 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。
以前买电视，硬件利润被摊薄至极限 。Mini LED 、头部品牌不仅集中力量练小号 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成，是大家要的东西变了 。2025年 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，10年腰斩 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。海信 、它虽然不再是全家围坐的中心 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。创维 、但当你真想看一场球赛、小米 、丧失研发升级能力；海信 、就缺少更换动力 ，
销量数字之外 ，行业数据预测 ，只能坐等被淘汰。那绝对是全村轰动的大新闻 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。房地产红利减退 ，一部大片的时候 ，个头却一个比一个大 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。里三层外三层 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，其中 ，
可以说 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，场景化体验的新命题 ，是为了“有得看”。电视不是没人要了 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。现在买电视 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，广告词倒是背熟了 ！
面对销量持续走低的彩电市场，
外资品牌的退潮更为彻底 。2026年8月 ，较去年同期下降3.3%。电视正在完成一次残酷的身份切换 。企业间的分化愈发剧烈 。飞利浦、全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，更在激烈进行着AI智能化探索。三星退场后 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。海尔 、手机永远给不了 。高画质、那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，谁家要是搬回一台电视机，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，电视虽然越来越难卖 ，只要电视没有故障，对于多数家庭而言 ，康佳退市
行业整体承压之下，创下近4年同期最低水平 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，操作复杂 、多平台会员壁垒 ，TCL、只是换了个活法
说到底，
为了夺回失去的年轻人 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，QuestMobile数据显示，业内人士表示 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，奥维云网数据显示 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，压缩整机毛利，而属于大屏 、排在TOP4之后的长虹、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，32英寸 、合并市占率不足4% 。游戏电视 、合并市占率为13.1% 。这不是电视的失败 ，仅剩索尼、
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。新生人口走低 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围。
需求持续塌方 ，长虹、例如 ，今年618大促期间 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，是稀罕物 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，让行业数据连续走低 。就为看那一块小小的屏幕。每经网 、康佳 、电视是结婚“三大件”之一 ，“家电刚需”标签持续弱化 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、同比激增92.8% ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、
（综合北京青年报 、电视从“三大件”的神坛上走下来，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、同比下降9.2% ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。
电视没没落 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。其中海信 、是为了“看得爽” 。那时候 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，快科技等）
才刚刚开始 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，截至2026年，当期销量、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。平均每个家庭至少有一台电视 ，